移动—比以往任何时候都重要。

多年来我们一直在谈论移动。但是就在上个月，我们客户的网络流量跨越了一个重要的里程碑—51％使用移动设备。如果您的网站没有完全响应…专门针对移动求职者进行了优化，您正在失去候选人。

终止较长的应用程序（或至少将其移至第二步）。

2017年10月，我们的一位客户与我们联系，告知他们缺少从其网站收到的申请。我们进行了一些分析，发现他们获得了大量的网络流量。问题是他们的ATS提供了痛苦的申请流程。作为解决方案，我们用简单的“提交您的简历”表替换了申请表，该公司在第一个月收到了8,000张简历！

少复制。

您网站的访问者的关注时间为3到5秒。希望有人采取行动？少写！

更强有力，更突出的号召性用语。

您网站上的每个页面都有强烈的号召性用语吗？您的CTA在页面上是否突出？标语，按钮，飞入，退出弹出窗口和嵌入式CTA图像都应该成为您提高响应的策略的一部分。如果可能，请在每页的顶部添加“首屏”的CTA。

是工作委员会还是人员编制网站？

人员配备网站的访问量的百分之七十或更多来自求职者。这就是为什么像Adecco和Cyber​​Coders这样的公司在首页的前面和中间都显示“搜索工作”的原因。他们认识到您需要使访问者（求职者）尽可能容易地访问他们最想要的信息（工作！）。

忘记关键字，专注于相关性。

好吧，这可能有点强大—关键字仍然很重要，但是最成功的人员配置网站（从SEO角度来看）着重于创建与其客户和候选人的需求高度相关的内容。他们围绕客户和候选人提出的问题提供博客，视频和其他长格式内容…以及他们在Google上搜索的主题。请记住，工作是高度相关的内容！

用户体验很重要。

您的网站加载速度有多快？人们待多久？他们访问多少页？更具吸引力的网站（即使人们停留时间更长的网站）将排名不高的网站。

特色摘录和快速解答。

在Google中输入问题，您会看到什么？快速答案框是Google的一项功能，旨在防止人们离开Goog​​le。从SEO角度来看，该答案框是金，因为它使您位于第一页结果的顶部。那么如何进入包装箱呢？提供列表，表格和图表以回答常见问题。另外，在Q中提供内容&格式。旧的常见问题页面可能会在2018年变得更加相关。

声音搜索。

“嘿Google，找我一份工作。”好吧，我们还没到那儿，但是语音搜索和数字搜索助手对于搜索结果变得越来越重要。您的网站是否提供语音搜索中出现的内容？

链接建设。

入站链接是最重要的SEO排名因素之一。如果您想统治Google，则需要更多指向您网站的链接。怎么样？为您所在行业的博客写客座文章，向行业协会提供文章，进行可供他人参考的市场研究。更多的入站链接=更好的SEO！

结构化数据。

Google希望您的网站更有条理！ Google寻求结构化数据标记来分析和分类网页内容。这对于作业数据尤其重要。

品种为王。

人们看报纸看新闻。候选人是一样的。一些人阅读博客，一些人观看视频，还有一些人喜欢快速的图形或推文。希望您的内容能覆盖更广泛的受众吗？提供更多格式的想法！

考虑长形式。

尽管晚间新闻可能会喜欢叮咬和推文，但最好的营销回应来自长篇内容。 1,000多个单词的博客文章，播客，网络研讨会和其他长篇内容，对于解决棘手的问题，提供更深入的见解并推动合格的销售线索更为有效。

说到内容…停止撰写糟糕的职位。

招聘是营销。职位是广告。为了赢得人才之战，您需要卖出比竞争对手卖出更好的工作。

未装门的内容。

从历史上看，内容营销的规则是将高度有价值的内容放在人们必须完成的“门”或形式之后。在过去的一年中，一些世界上最大的内容营销商开始使用无内容的内容，可以免费下载而不提供任何个人信息。想法是，关门减少了消费，最终，内容消费推动了合格的销售线索。

内容过载是真实的，但是内容营销比以往任何时候都更加重要。

如今，每个人都是内容营销商，这意味着让您的博客文章和社交分享脱颖而出比以往更加困难。如果您想展示自己的专业知识，证明自己的能力并吸引客户，潜在客户和候选人，则需要一种内容策略来产生和共享真正与理想客户和候选人产生共鸣的信息。

视频是必不可少的。

YouTube和Facebook已经证明，视频比其他任何形式的内容都更具吸引力。在人员编制行业，我们看到越来越多的公司使用视频进行招聘广告，技能营销，雇主品牌宣传（针对各个分支机构，人员编制公司及其客户）以及工作分配导向。

移动content consumption.

如前所述，进入我们监控的500多个人员配备网站的流量有一半以上来自移动设备，这意味着您需要可以在智能手机和其他移动设备上轻松使用的内容。

脸书

新新闻提要。

脸书 刚刚宣布对其新闻提要进行彻底检查。将强调来自朋友的帖子，图片和视频，并尽量减少新闻和品牌内容。那么这对你的意义是什么？

• 喜欢并分享您自己的内容。不，这不是自恋的主意。 脸书 表示将推广具有更大社会参与度的内容，因此，当您在公司页面上发布故事，图片或视频时，请时间表上的每个人都喜欢并分享。
• 专注于以人为本的共享策略。如果Facebook要强调朋友和家人共享的内容，请让您的销售人员和招聘人员与您的客户和候选人成为朋友。通过建立人脉关系，您将建立与更多人分享您的想法的渠道。
• 认为付费。在过去的几年中，成功的Facebook营销策略的关键在于将付费促销与丰富的内容相结合。随着新闻提要的变化，内容的赞助将比以往更加重要。

脸书 的工作

脸书 在2017年跳入招聘游戏。到目前为止，结果好坏参半。一些人员配备公司发现，Facebook工作是寻找文职，工业和医疗保健人才的好地方。但是质量参差不齐，高技能/高水平工作的结果却很少。

在2018年，随着FB和ZipRecruiter扩大合作伙伴关系以及Facebook（希望如此）开始为求职者提供新的更好的方式，希望FB Jobs变得越来越重要。

像Facebook上的其他内容一样，乔布斯与将您的工作针对理想候选人的晋升策略结合在一起时最有效。但是要当心…您的定位必须是非歧视性的！

让Facebook更加努力工作的7种方法。

• 令人叹为观止的内容。图片，视频，实时视频以及现在的实时音频是使人们与您的内容互动的最有效方法。
• 现在招聘小组。 脸书 团体是建立人才社区的好方法。 看看这个例子。
• 评论。主动要求快乐的客户和候选人在Facebook上对您进行评论。 5星=信任！
• 看。这是Facebook的一项新功能，用于宣传长格式视频和视频系列。考虑创建有关求职或人才管理最佳实践的系列。
• 生活。在招聘会，贸易展览会以及您的客户和候选人有兴趣参加的其他活动中广播。
• 360和VR内容。 脸书 希望提供更具吸引力的客户体验，他们喜欢360度视频和VR。虽然人员配置公司分享VR体验可能还为时过早，但您可以使用360视频来炫耀您参加的活动，您的公司文化，甚至特色您的客户及其工作环境。
• 即时文章。内容共享的另一个渠道。
• 信使。 脸书 正在改善Messenger与网站整合的方式。尽管还不是一个真正的聊天机器人，但请在2018年寻求改进，并使用Facebook在您的网站上创造更多的人才参与度。

推特

认为对话不仅仅是满足感。

推特 对内容共享不再像以前那样重要，但是它可以成为与难以到达的客户和候选人建立关系的强大工具。如果您想联系的人在Twitter上很活跃，请使用该工具进行介绍（从喜欢和转发他人的内容开始），然后桥接直接对话。

思考社区。

推特 是建立人才社区，用户群并与拥有共同利益的其他人建立联系的好地方。创建不仅仅是针对特定目标受众的页面，而不是从公司页面上发布推文，而不是共享内容并开始与每个受众进行对话。

领英

时间加倍…or maybe triple?

领英 一直是建立员工公司品牌的好地方。与客户，潜在客户和候选人建立联系的地方。但是随着内容量的增加，脱颖而出变得更加困难。要提高您的LinkedIn响应：

• 创建更多内容。重新调整您在LinkedIn Pulse上表现最好的博客文章的用途。
• 让更多的人参与进来。让公司中的所有人共享状态更新，以指数方式提高内容的覆盖率。
• 杠杆组。重大新闻！ 领英 将把Group放回其站点的主要区域，并且他们将使Groups更具功能性，这意味着Groups将成为开发目标明确的社区的更重要工具。
• 不只是发布，成为社区的一部分。喜欢，共享和评论您在网络共享中看到的人的内容。使用您的新闻提要来建立和加深与潜在客户和影响者的关系。

领英 喜欢视频。

不足为奇，但是LinkedIn上的视频现在很受欢迎。如果您要为网站或Facebook创建视频，请确保也在LinkedIn上共享。

领英 无处不在。

领英 现在已与Outlook，Word和其他Microsoft产品集成在一起。利用这些集成来构建网络并共享内容。

视音频

视频杀死了博客明星？

在1980年代，MTV推出音乐录影带，颠覆了音乐界。尽管YouTube自2005年以来一直存在，但视频却是致命的—或更准确地说，是增强社交营销。 2018年没有视频策略吗？得到一个！

将视频整合到2018年营销中的五种方法：

• 职位。让招聘人员为热门工作创建30秒的时间间隔。
• 天赋。通过视频进行技能营销？有什么更好的推销候选人的方法！
• 品牌推广。通过操作方法和其他教育视频来展示您的专业知识。
• 概念性销售。解释器视频是销售高利润服务的好方法。
• 生活。使用Facebook Live从招聘会进行广播或提供实时Q&A.

是时候播客了？

每月有六千七百万美国人收听播客。是时候发起一场针对您所服务的利基市场的骚动秀了？

Snapchat

定位您的品牌。

地理过滤器允许您使用人们可以用来增强他们共享的内容的Snapchat“过滤器”来定位特定位置。有招聘会吗？在大学校园赞助活动？设计一个既吸引最终用户又融入您的品牌的地理过滤器。

现在是故事时间。

使用Snapchat故事来展示您的办公室/身份。虽然Snapchat是一对一的对话，但是您的故事对所有关注您的人都是可见的。

实施每日“接管”，由不同的团队成员将故事运行24小时并记录他们的一天。让招聘人员炫耀自己的个人品牌将使新候选人在进入您的办公室之前对您的团队更加舒适。

以下是一些使用Snapchat Stories的特定方法：

• 记录招聘会。 查看此案例研究。
• 做更多的雇主和个人品牌。
• 展示顶级职位！添加一个链接，并允许用户“向上滑动”进行申请。
• 将视频添加到讨论博客文章或求职建议的故事中。 “向上滑动以阅读全文！”

Instagram的 的

图片说一千个字。

因此，通过在Instagram上发布图片来促进您的人员编制公司。以下是使用Instagram建立品牌的几种方法：

• 炫耀您的团队成员。
• 通过图片了解您的企业文化。
• 在进入您的办公室之前，向候选人显示与他们一起工作的人。
• 将您的停车场中的视频录制到前台，以便申请人确切知道首次进入时的期望。
• 炫耀团队建设者，招聘会，社区外展活动，您的办公室/候诊室。

建立一个故事！

就像Snapchat一样，您可以在Instagram上创建故事。更好的是，您的Instagram故事可以与公司的Facebook页面集成！

这里还有一些故事创意：

• 分享最重要的工作，并说明申请人如何申请。与Snapchat不同，您只有拥有10,000个关注者后才能“向上滑动以申请”…" for 现在！
• 围绕招聘会，在活动之前，活动期间和活动之后进行记录。
• 打开相机电源，回答申请人的常见问题。

声誉管理趋势

赢得客户的声音。

求职者想为他们信任的公司工作。雇主希望与可靠的人员配备公司合作。那么，如何证明自己是值得信赖和可靠的呢？有评论！如果您没有策略主动要求客户和候选人在Google，Indeed，Glassdoor和Facebook上发表评论，请设置一个…now!

增加透明度。

希望人们更加信任您？变得更加透明。使用您的网站，YouTube和社交媒体提供有关人员，流程和文化的幕后花絮。